太原市迎泽区政协委员、山西海通天创意策划有限公司总经理、“晋门醉”品牌创始人

　　推开两道古色古香的厚重木门，非遗风采扑面而来，文化馨香沁润心田。山西剪纸、阳城铁器、平遥推光漆器、黎城彩绘、芮城布艺、平定刻花瓷……460平方米的“晋门醉”非遗文化体验基地中，500余件国家级、省级非遗大师、画家、教授的非遗精品和文创产品琳琅满目，让人忍不住走进其中，深入探寻。太原市迎泽区政协委员、“晋门醉”品牌创始人王俊宝凭借着一腔对山西优秀传统文化的热忱，不断探索非遗文化产业发展新路径，助力推动山西非遗文化走向全国、迈向世界。

　　“我省文化底蕴厚重，非遗资源丰富Bwin必赢官网，表里山河之‘美’令人沉醉。”谈起家乡，王俊宝打开了话匣子，热爱与自豪之情溢于言表，“我们有如五台山、平遥古城、云冈石窟等享誉世界的文化‘美景’，有如煤炭、焦炭、不锈钢等造福世界的精品‘美物’，有如刀削面、手擀面、猫耳朵等各类面食构成的特色‘美食’，有如汾酒、竹叶青、羊羔酒等名传千年的佳酿‘美酒’，还有如貂蝉、武则天、杨玉环等世人皆知的绝色‘美女’……走进山西之门，就会情不自禁陶醉于五千年的灿烂文化——这也是‘晋门醉’品牌创立的初衷。”

　　山西的非物质文化遗产数量繁多、特色鲜明，是中华文明多元一体、薪火相传的生动见证，是三晋大地优秀传统文化的活态展示。目前，我省拥有国家级非遗代表性项目182个，位列全国前列；国家级非遗代表性传承人149人，省级非遗代表性传承人1427人Bwin必赢官网，市级非遗代表性传承人2500人，县级非遗代表性传承人5515人。

　　2016年，王俊宝在一次偶然机会中接触到山西非遗，基于长期的媒体工作经验，他负责创办了非遗周刊，先后赴平遥、祁县、高平、孝义等各个地市采访非遗代表性传承人，宣传报道山西非遗文化。在走访过程中，他发现山西非遗在传承发展的同时也面临诸多困境，传统手艺面临前所未有的挑战，许多非遗项目没有品牌，无法形成有效合力带动产业发展，文化优势难以转化为经济优势。

　　如何破解这一难题，让非遗传承人更好地展示优秀文化的精湛技艺和智慧结晶，让传统老手艺和现代产业化实现双向奔赴？王俊宝认为，造成这种局面的一个重要原因是缺乏既能深刻理解非遗内涵、又具备市场运作经验的非遗“经纪人”队伍和文化晋商群体。只有抱团发展，由专业团队负责包装设计、创意宣传、营销推广等，创新非遗传承路径，才能让山西非遗文化产业做强做大。

　　2017年，为探索实践山西非遗产业化、品牌化、商业化、模式化、数字化、全球化的发展新路，王俊宝创立了“晋门醉”公共文化品牌。公司整合了全省数十位代表性非遗传承人和百余种非遗精品，以非遗特产馆、非遗餐厅、古建非遗酒、非遗产业谷等商业模式，蹚出了一条适合山西非遗文化产业发展的特色新路。

　　“创新需要勇气、需要智慧、需要坚守，虽然这条路崎岖漫长，但我会一直坚持下去，让更多人领略非遗文化的魅力，助力山西非遗‘活’起来也‘火’起来。”王俊宝充满期待道。

　　“在快节奏的现代社会，非遗传承如同一股清泉，滋养一辈辈人的心灵，唤起对传统文化的热爱与敬仰。而非遗文化的传承和弘扬，最好的方式就是购买、消费，让非遗产品不仅是展馆里的‘观赏品’，更成为人们生活中的必需品。”王俊宝说。

　　只有更“近人”，才能更“迷人”。“非遗想要做得好，只靠资金扶持还不够，要让非遗变现、‘活化’，面向消费者，拥抱市场。”王俊宝介绍道，“非遗基地从桌椅陈设、杯盘碗盏、文创用品等均采用山西各地非遗精品，还与著名钢笔画家肖刚合作设计了国保古建系列文化酒，宾客来此既可以参观项目、手工体验、购买留念，又可以品尝到阳城铁锅炖鱼、平定砂锅豆腐、孝义羊羔美酒等特色非遗美食，沉浸式领略一场非遗文化盛宴。

　　因情怀而立，因使命而生，因理想而兴。为进一步讲好非遗故事、山西故事，近年来，公司先后在《山西日报》《三晋都市报》、今日头条、山西新闻网等媒体刊发宣传推广山西非遗文章百余万字；开展非遗进校园、进社区、进企业活动，策划实施了“非遗面食体验”“非遗游学”“非遗匠人面对面专场”等活动百余场，让非遗走进群众视野，融入日常生活；设立研学体验营，增加互动体验，累计接待数千人次各级各部门和社会各界人士莅临“晋门醉”非遗基地调研考察；为让非遗“远销”海外，先后组织了面向菲律宾、老挝、柬埔寨等国家华裔青少年非遗文化的线上推广活动，被太原市委统战部确定为“太原市海外非物质文化遗产研学基地”……经过多年摸索、探究与实践，公司累计培养非遗文化宣传志愿者50余人，目前已开展公益教学活动100余场，服务5000余人次。晋门醉品牌内涵和为山西非遗文化产业实践所作的工作得到大家高度赞赏。

　　担任政协委员以来，王俊宝更是不遗余力地传承、传播非遗文化，为山西非遗发展建言献策。他积极参加太原市迎泽区政协组织的各项视察、调研及社会文化活动，结合自身特长，撰写相关提案和社情民意信息。围绕提升文化消费吸引力，助力迎泽区消费升级，他提出《关于“在钟楼街—柳巷商圈建设‘山西国保古建暨非遗会客厅’的建议》提案，希望深挖山西文化资源，做好内容、提升品质，同时加大招商引资力度，吸引全国各地特色非遗品牌落地本土，以钟楼街商圈为核心，链接周边资源，差异化开展各种文娱活动，带动周边文旅商融合发展，形成文化消费矩阵。在《关于争取山西成为文旅部“非遗在社区”第九个试点省份的建议》提案中，他呼吁认真学习全国先进城市非遗在社区有益经验，结合山西人性格特点、消费习惯、传承方式等，通过政府出台专项政策，调动企业和文化经纪人积极性，长期开展非遗在社区工作，让山西非遗成为经济内循环的主要动力，成为山西经济发展新的增长极。

　　珍贵的非遗，是历久弥新的文化印记，更是美好生活的丰厚滋养。“推动弘扬中华优秀传统文化，探索非遗传承与保护的新途径，我们责无旁贷。”王俊宝表示，“作为政协委员，将进一步发挥自身优势，扎实履职尽责、主动担当作为，相信未来非遗传承的种子会在更大更广范围内扎根发芽，山西非遗将绽放出愈发璀璨的光芒。”

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